品牌格局调整在即 定制橱柜行业将上演“丛林法则”

2017年，我国家居建材行业依然在新常态下运行，但橱柜等定制家居业凭借亮眼的业绩成为整体行业的一抹亮色。时下，包括橱柜行业在内的定制家居市场正处于成长期，仍有较大的增长空间，但随着市场竞争的加剧，自然界优胜劣汰、弱肉强食的“丛林法则”也将在定制橱柜行业上演。

顶着明星光环的定制家居行业

在家居建材行业，以橱柜、衣柜为代表的定制家居业正享受着明星般的荣耀，快速增长的业绩让定制家居行业的 “幸福指数”要高于大多数家居细分领域，不管是企业还是市场研究机构，都普遍看好定制家居行业的发展前景。

然而，当下的定制家居行业也并非一片太平盛世，行业内正在上演一幕弱肉强食的“丛林法则”戏码，市场份额逐步向龙头企业集中，尤其是那些在资金、渠道、品牌影响力等方面拥有实力的综合橱柜品类巨头，正在不断蚕食鲸吞市场蛋糕，未来定制家居行业的市场格局仍然充满变数。

就整体行业趋势来看，橱柜企业也普遍看好定制市场的发展前景。在市场消费升级的推动下，定制家居产品结构升级、更新换代已成为行业发展的“主旋律”。业内认为，消费者对产品的品质、功能的要求提高，将推动定制家居产品结构升级，对定制家居行业来说是一项利好。就橱柜行业而言，消费升级与产品结构变化尤其需要企业关注，不管市场怎么变，对于优秀的企业有特色的产品，消费者都会愿意购买。

市场竞争加剧，品牌格局调整在即

面对持续升温的市场和可以预见的增长潜力，各家橱柜企业都在大力布局定制家居业务。由此可见，橱柜企业对定制蛋糕的争夺也会越来越激烈。据相关数据显示，在定制家居市场，市场份额逐步向龙头企业集中，传统强势品牌依然保持了较高的市场占有率，市场品牌集中度不断提高。业内预计，高品牌集中度将加大市场压力，可能会造成定制家居整个行业品牌调整的加速。从2017年开始，全行业要开始进入市场压力加大、竞争水平提升、产品结构调整加速、细分市场发力阶段。

事实上，定制家居行业也面临着一些利空因素：我国宏观经济环境并未明显改善，房地产市场在短暂的繁荣过后迎来了国家调控力度的不断加码，原材料价格尽管出现回落，但仍然高于去年同期。此外，随着市场环境的变化、行业巨头的冲击以及市场准入门槛的提高，定制家居行业将不可避免地迎来品牌格局的调整，而中小品牌的生存空间受到威胁。

目前来看，定制家居市场格局基本定型，大品牌在市场中处于绝对领先地位，其他品牌的生存空间会越来越小。在产品日益同质化的市场背景下，中小品牌要与大品牌竞争，只能走产品差异化的路线，在功能卖点、外观等方面做出自身特色。也有橱柜商家表示，中小企业更多的是要提升自已的技术实力和产品质量来抵御风险。当然，作为定制家居产品，其安装和售后服务的水平和网络也是非常关键的，能够为用户提供及时、可靠、安全的安装和售后服务，对于消费者而言也是体验的重点内容之一。

定制家居行业品牌格局调整在即，对每一个市场参与者而言，这样的竞争态势，既考验橱柜企业的综合实力，更考验企业应对市场变化的反应能力和驾驭风险的智慧。